Стримеры и iGaming: как 1win превращает интеграции в события
Еще пару лет назад стриминг был уделом геймеров и фанатов киберспорта. Сегодня это полноценный медиарынок, который диктует тренды, создает звезд и влияет на миллионы зрителей. Для iGaming-а стримеры нечто большее, чем рекламный канал. Это мост между брендом и живым сообществом, в котором доверие важнее любого баннера.
В 1win это понимают особенно хорошо. Здесь медиабаинг со стримерами — не просто строка в медиаплане, а часть культурной стратегии. И в этой статье Максим, Head of Streamer Marketing at 1win, расскажет как интеграции компании превращаются в полноценные события, почему их обсуждают, пересматривают и делают частью мемов и инфополя.
Стримеры — новый медиаканал для iGaming
Баннеры листают, ролики перематывают. Но стримы — другая история. Аудитория часами проводит со стримером время ежедневно, видит его эмоции и принимает непосредственное участие в его жизни.
Именно поэтому интеграции здесь работают иначе. Если зритель видит бренд в органичном / нативном контексте любимого шоу, конверсия и удержание растут кратно. В iGaming сфере это особенно важно: доверие к продукту и эмоция часто решают, попробует ли зритель тот или иной продукт.
Подход 1win: от метрик к культуре
Многие компании, не только в iGaming-рынке, оценивают эффективность РК по регистрациям и целевым действиям. Для 1win эти показатели тоже важны, но они не исчерпывают задачу.
Главная цель медиабаинга — закрепить бренд в пространстве, где живет аудитория. Другими словами, главная задача таких рекламных интеграций — не просто конверсия в депозит, а формирование устойчивой ассоциации бренда с контентом, который аудитория искренне любит.
Если зрители воспринимают интеграцию как часть любимого шоу, а бренд становится объектом мемов и обсуждений — это успех. Такой эффект невозможно купить напрямую: он достигается только за счет глубокого понимания личности стримера и его комьюнити.
Личности, которые формируют рынок
Рынок стриминга неоднороден. Есть звезды хайпа, есть лидеры мнений в киберспорте, есть культовые фигуры с десятилетней историей. 1win работает с каждой категорией, понимая их роль. Можно сказать, что выбор стримера мы начинаем не с цифр охвата, а с анализа того, кем человек является для своей аудитории.
- Mellstroy — олицетворение хайпа. Его эфиры превращаются в вирусные события, которые моментально расходятся по соцсетям.
- Evelone — фигура авторитета. В комьюнити его называют «батей Твича»: он задает тренды и держит планку для всей сцены.
- Papich — культовый персонаж, чья фанатская база доверяет ему безусловно и следует за ним годами.
Каждый из них работает по-своему, но вместе они создают синергию: хайп привлекает внимание, авторитет закрепляет доверие, культовый статус формирует долгосрочную лояльность.
Хайп и репутация
Хайп — мощный инструмент, но и рискованный. Мы понимаем, что стриминг строится на эмоциях, а значит, всегда есть риск того, что то, что создало вирусность, может обернуться репутационным ударом.
Мы стараемся относятся к этому прагматично. Хайп — инструмент усиления бренда, но не самоцель. Поэтому каждый проект проходит через фильтр: анализ комьюнити стримера, оценка рисков, прогнозирование сценариев. Команда всегда сопровождает интеграцию в реальном времени и разбирает ее итоги.
Главное правило: можно быть дерзкими, но нельзя скатываться в трэш, который разрушает доверие.
Метрики успеха: три уровня оценки
Успех коллаборации измеряется не только в регистрациях. Мы выделяем три уровня оценки:
- Перформанс — количество новых пользователей, депозиты, конверсия, повторные транзакции.
- Активность — вовлеченность игроков, активность в чатах и соцсетях, удержание.
- Бренд-эффект — рост узнаваемости и количества поисковых запросов, повышение лояльности аудитории.
По сути, успешная коллаборация — это когда совпадают все три уровня. Только так достигается баланс между краткосрочной эффективностью и долгосрочным вложением. Ведь, наша настоящая цель — продолжительное присутствие бренда в инфополе. Успешная интеграция обсуждается не только во время эфира, но и через неделю, месяц и даже дольше.
Сложности рынка
Работа со стримерами — это не легкие деньги, на рынке высокая конкуренция и свои риски:
- завышенные цены на интеграции из-за ажиотажного спроса,
- фрод-трафик и накрутки,
- эмоциональная непредсказуемость стримеров,
- личные обстоятельства, которые могут сорвать кампанию.
Здесь побеждает не тот, кто больше заплатит, а тот, кто умеет выстраивать гибкую стратегию и поддерживать баланс между риском и результатом.
Форматы, которые работают
Разовая интеграция может дать всплеск внимания, но только полноценная коллаборация превращает бренд в часть комьюнити. В таких случаях стрим не ограничивается лишь эфиром, появляются мемы и рилсы, которые живут месяцами, а зрители начинают воспринимать бренд как «своего».
В топовых гео эксклюзивные партнерства — редкость, но именно они дают максимальный эффект: доверие и устойчивый поток игроков.
Тем не менее, каждая наша кампания строится индивидуально. Иногда акцент делается на громком инфоповоде, иногда — на спокойной интеграции, которая работает на удержание аудитории. Универсальной модели нет: медиабаинг 1win — это система гибкой настройки под конкретные цели.
Инновации и эксперименты
Также, учитывая, что рынок стриминга быстро меняется, мы выстраиваем свою стратегию на постоянных тестах:
- новых лиц,
- коллабораций нескольких стримеров,
- IRL-форматов,
- выхода на новые платформы.
Например, недавний проект 1win W poker стал показательным кейсом того, как iGaming-бренд может создать событие, которое живет далеко за пределами одной трансляции.
И небольшой инсайд. К концу года компания готовит проект, который, способен изменить рынок. Так что обязательно следите за нашими соцсетями.
Что это дает партнерам 1win
Тем, кто работает с influence-трафиком
Интеграции приводят теплый трафик. Пользователь приходит не по шальному баннеру, который его догнал, а из контента, которому доверяет.
Что это значит:
- выше CR в регистрацию и депозит,
- высокий LTV,
- меньше фрода.
Совет: следите за анонсами крупных коллабов. Во время и сразу после них пик интереса максимальный. В этот момент лучше всего активно лить трафик — CR вырастает в разы.
Тем кто работает с классическими источниками
Когда бренд “шумит” в медиаполе, это поднимает эффективность всего арбитражного трафика. Почему?
- Аудитория прогрета. Человек видел бренд у Папича или Эвелона, а потом встречает рекламу в том же TikTok или Facebook. У него уже есть доверие, а значит, вероятность клика и депозита выше.
- Фон в инфополе. Интеграции создают ощущение “вездесущего бренда”. Это автоматически снижает стоимость лида в других каналах.
- Преимущество над конкурентами. Условный оффер X может выглядеть идентично нашему по выплатам, но если игрок слышал про 1win на любимом стриме — конверт будет выше у нас.
Совет: ловите момент после больших интеграций. В первые дни конкуренция в аукционах та же, а прогретость аудитории — на порядок выше.
Заключение
Стримеры стали, своего рода, новым ТВ для миллениалов, поколения Z и альфа: здесь формируются инфоповоды, обсуждаются мемы и рождаются новые звезды. И для iGaming-компаний это возможность напрямую войти в пространство, где живет их аудитория.
Наш опыт показывает, что успех приходит не к тем, кто просто покупает охваты, а к тем, кто создает инфоповоды. Именно поэтому медиабаинг со стримерами можно назвать “конструктором доверия”, а сегодня доверие — это самый ценный актив на рынке, где репутация решает все.
Чтобы не пропустить еще больше полезных инсайтов, подписывайся на наши соцсети
66
Читайте также
На что обращать внимание при работе с white-page в PPC-рекламе
White-page — это не просто «заглушка для модерации», а важный элемент всей трафик-связки. Вместе с Александром, Head of PPC в Performance Lab, разбираем, каким должен быть качественный white-page: какие ошибки совершают команды, что реально влияет на CR и модерацию, зачем нужна многостраничность, как адаптировать сайт под ГЕО и почему в 2025 AI — не опция, а стандарт. В статье — конкретные советы по структуре, контенту, скорости и хостингу, которые помогут делать стабильные white-page под PPC, ASO и другие источники.
Q&A с Кириллом Head of CPA 1win Partners. Что ждет iGaming в 2k25?
2025 год обещает стать переломным для iGaming: растет конкуренция, ужесточается регулирование, внедряются технологии Web3 и меняется поведение игроков. Мы задали 7 ключевых вопросов Кириллу, Head of CPA в 1win Partners, чтобы понять, как изменится рынок, какие источники трафика будут в фокусе, на что ставить в ближайшие месяцы и какие регионы станут точками роста. Читайте полное Q&A — с прогнозами, цифрами и стратегическими инсайтами.
Как сделать конвертящий креатив: полный разбор с комментариями 1win Partners
Что отличает хороший креатив от неудачного? Вместе с медиабаинговой командой Gipsy и Алексеем, CPA affiliate Team Lead 1win Partners, мы разберём реальные примеры рекламных видео, обсудим ошибки и лучшие практики. Узнаешь, как локализация влияет на конверсии, почему важно учитывать мелкие детали, и как повысить доверие пользователей к рекламе.